リスティング広告の運用代行なら合同会社プラスワン

「部分一致」の運用のコツ

それでは「部分一致」のキーワードで対策する場合には、どのような運用を行えばいいのでしょうか。ここでは特に大切なことを2つご紹介します。

検索語句は毎日確認する

これがまず1つです。

「部分一致」とは、登録したキーワードと関連性が高いと判断された検索語句に対して広告が表示されるマッチタイプですが、関連性が高いと判断するのはGoogleやYahoo!のシステムが判断します。

システムが自動で関連性の高さを判断しますので具体的なルールは公表されていません。

そのため、「部分一致」のキーワードの運用に慣れるまでは、できるだけ毎日「部分一致」でどのような検索語句に配信がされているのかをチェックすることをおすすめします。毎日確認することで、キーワードごとにどのような検索語句に反応するのかといった傾向をつかめるようになります。

キーワードの追加／除外／停止を行う

検索語句を確認する習慣は大切なのですが、みているだけでは「部分一致」のキーワードのパフォーマンスは改善できません。そのため、少しでも無駄になってしまっている広告配信を防ぎ、ターゲットユーザーからのクリックを増やすためにはキーワードの追加／停止／除外を行う必要があるのです。

これはどういうことでしょうか？

「追加」とは、CVを獲得した検索語句をキーワードとして追加登録することを検討してみてください。次に「除外」ですが、検索語句のなかには自社サービスとは全く関係のないものもありますので、そういった語句は積極的に除外キーワードとして登録していきましょう。

さいごに「停止」ですが、登録した「部分一致」のキーワードのなかには、コストは多いけれどCVに繋がらないキーワードがでてきます。このようなキーワードは停止していきましょう。目安としては、目標CPAの2倍以上のコストを使用してCVが0件のキーワードは停止してしまって問題ないといえます。

この追加／除外／停止の3つの作業を繰り返していくことで、徐々に「部分一致」のキーワードのパフォーマンスが高まっていきます。

「部分一致」の効果的な使い方とは？

それでは「部分一致」の効果的な使い方を見ていきましょう。

効果的な使い方として、リスティング広告の運用方針が『CPA厳守』なのか、それとも『CV数の最大化』が目的なのかによって使い方がわかれるのでそれぞれご紹介します。

リスティング広告の運用方針が『CPA厳守』の場合

たとえばECサイトや反響課金型のサイトなどのような決められたCPA内での広告運用が厳守のケースでは、安定してCVを獲得できる「完全一致」や「フレーズ一致」が中心のアカウント構成が向いています。

逆に、「部分一致」のキーワードは月ごとの獲得を安定させづらく、月によってはCPAが大きく上昇してしまうこともありますのでCPA厳守の場合にはあまり向いていないといえます。

ただし、「完全一致」や「フレーズ一致」だけではすべての検索キーワードを網羅することができませんので、取りこぼしを防ぐために「部分一致」での対策も必要となります。

そのためCPA厳守のようなケースでは、「完全一致」や「フレーズ一致」のキーワードを用いて目標CPA内のCVの獲得を狙いつつも、全体に影響がでない範囲の広告予算で「部分一致」を対策するといいでしょう。

リスティング広告の運用方針が『CV最大化』の場合

CPAが許容範囲内であれば積極的に予算を投下してCVを最大化していきたいと考えられている広告主様もいます。このようなケースでは「部分一致」との相性がいいといえます。

「完全一致」や「フレーズ一致」で確実にCVを獲得しつつも、見込み客の流入を拡大するために「部分一致」も積極的に対策しましょう。

特に、毎日何件ものCVが発生する商材なのであれば、「自動入札」との相性も良いので「部分一致」と「自動入札」を組み合わせたキャンペーンで対策することでCV数を伸ばしていくことができます。

ただし自動入札で対策しても、毎月安定してCVが獲得し続けられるわけではありませんので、検索語句を確認する習慣と追加／除外／停止の3つの作業を行う習慣をもつことが大切となります。